Reklamcılıkta mitler: Birçoğunun hala inandığı ve artık doğru olmadığı
Reklamcılık doğal olarak çok şey vaat ediyor. Ancak, vaatlerin çoğu sadece mitlerdir. Bununla birlikte, birçok tüketici hala belirli ürünlere ilişkin ifadeleri o kadar sık duymuştur ki hala onlara inanmaktadırlar. Bu yazıda hala var olan en kalıcı mitleri temizliyoruz.
Reklam mitleri: Sütün fazla bir kısmı için çocuk çikolatası
- "Çocuklar için fazladan süt içeren çocuk çikolatası var" - bu reklam sloganı nesiller boyu ebeveynlere çikolata atıştırmak için çikolata verdiklerinde gerçekten iyi bir şeyler yapacaklarını düşündürdü.
- Bu arada, slogan kayboldu. Hiç şüphe yok: Yağ, şeker ve süt tozu çocuklar için sağlıklı bir diyet değildir.
- Bununla birlikte, marka kendini tüketici belleğine o kadar sıkı yaktı ki, bugün reklamda çikolatanın mutlu çocukluğumuzun bir parçası olduğunu söylemek yeterli.
Sokak reklamı: bağışıklık sistemi kahvaltı yaptığında
- Geçmişte, Actimel reklamcılığı belli bir mantığı takip ettiği için çok az mantıklıydı: ürünü içtiğinizde bağışıklık sisteminizi aktive eder.
- Kulağa hoş geliyordu, ama doğru değildi: 2012 reklamları yasaklandığından, probiyotik yoğurtlar bağışıklık sistemini güçlendirecekti.
- Ürün şimdi "Bağışıklık sistemim için küçük kahvaltı" sloganı ile ilan ediliyor. Yasal bir bakış açısından, bu bir sorun değildir. Sonuçta, bağışıklık sisteminin kahvaltı yaptığı ifadesi kendi içinde o kadar garip ki, yargının buna itiraz etmiyor.
Reklam mitleri: sakızlar dişlerinizi fırçalamaktan tasarruf eder
- Sakız, tükürük üretimini uyarır ve böylece sakız şekersizse diş bakımını destekler.
- Bununla birlikte, yıllarca reklam, sakızların yedikten sonra dişleri mikrogranüllerle temizleyebileceğini ve böylece fırçalamanın yerini alabileceğini öne sürdü.
- Bu doğru olmadığı için 2012 yılında da bir olmak yasaklandı.
Reklamlara göre, beyin glikoz ile daha hızlı başlar
- Tatlılar popülerdir, ancak tüketicilerin her zaman suçlu bir vicdanı vardır: atıştırmalıkların sağlıksız olduğunu ve sizi şişmanlattığını biliyoruz.
- Reklamcılık bir şekerin daha fazla performans ve güç getirdiğini vaat ederse, suçlu vicdan daha hızlı kaybolur - aslında bunun için iyi bir şey yapıyoruz.
- Ancak bazen reklamlar o kadar abartılıyor ki, reklamlar bile çekilmek zorunda kalıyordu. Sloganı doğrudan kana ve beyne girmeyi vaat eden Dextro Energy'de, "düşüncemizle çok hızlı bir şekilde" bize yardımcı olmak için olan buydu.
Manastır kadınına kim güvenmez?
- Klosterfrau Melissengeist onlarca yıldır piyasada. "Modern, eleştirel ve sağlık bilincine sahip insanlar" iddiaya göre "doğanın bilgeliğine" güveniyordu.
- Seçilen 13 şifalı bitki sayesinde, doğal içecek iç huzursuzluk ve sinirlilik ile yardımcı olmalıdır. Klosterfrau Melissengeist'in aslında sakinleşmesi, bitkilerden dolayı hacimce yüzde 79 alkolden daha azdır.
- Karşılaştırma için: votka hacimce yüzde 30 ila 50 alkol içerir. Böylece Melissengeist yerine bir ya da iki schnapps içebilirsiniz.
Yasal tüketici aldatmacası: lezzet arttırıcı içermeyen torba çorbası
- Knorr paket çorbaları "İyi tat bizim doğamız" baskısı ile mevcuttur. Kulağa iyi ve sağlıklı geliyor. Ne yazık ki, üreticinin ürünlerinin herhangi bir lezzet arttırıcı içermediğine söz vermesi yarı doğrudur.
- Glutamat muhtemelen en iyi bilinen lezzet arttırıcılardan biridir ve kötü bir üne sahiptir. "Doğal olarak lezzet arttırıcı katkı maddeleri olmadan" referansı ile, maya ekstraktının zaten bulunabileceği ikinci yerde, içerik listesine bir göz atmaya değer.
- Maya ekstraktı glutamat içerir ve kesinlikle bir lezzet arttırıcıdır. Bununla birlikte, glutamat izole edilmediğinden bu şekilde tanımlanması gerekmez. Glutamat sağlığa zararlı değildir, ancak ana malzemeler tuz ve lezzet arttırıcı içeren bir torba çorbası gerçekten doğal bir diyet olarak tanımlanamaz.
Reklam yeniden düzenlendiğinde: şişme yerine normal
- Actimel'e benzer şekilde, Activa da reklam stratejisini biraz ayarlamak zorunda kaldı: nihayet yoğurt sayesinde şişmiş midesinden kurtulan rahatlamış bir kadın ekranda ne sıklıkla titredi.
- Probiyotik yoğurtun bağırsak florası üzerinde belirgin bir etkisi olmadığından, burada yeni bir formülasyon bulunmalıdır.
- Şimdi tüketici artık düz bir mideye değil, iyiliğe vaat ediyor - ve bunun "normal" olması gerekiyor. "Normal hissetmek" sloganı tam olarak bunu göstermektedir.
Reklam efsanesi zirvede: Kahve keyfi ile ince
- Bazı kahve üreticileri, ürünlerinin yağ yakımını desteklediğini ve negatif enerji dengesi sağladığını bildirmektedir.
- Kahve için bu tür reklamlar 2012'den beri yasaklanmıştır. Nedeni: Kahve içindeki kafein sindirimi uyarır ve iştahı azaltır, ancak bu etkiler minimaldir.
- Reklamcılıkta vaat edilen etkiyi elde etmek için büyük miktarda kahve içmek zorunda kalacaksınız - ve bu sağlıksız olurdu.
Bir sonraki makalede su hakkındaki mitleri içmeye daha yakından bakacağız: kontrolde gerçekten neyin doğru olduğunu ortaya koyuyoruz.