İnce baskı: en azından bu kadar büyük olmalı
Küçük baskı, reklamcılıkta şartlar ve koşulları gizlemenin popüler bir yoludur. Ama bu kadar küçük olmak zorunda mı? TV'de reklam yayınlama koşullarının en azından ne kadar büyük olması gerektiğini sizin için öğrendik.
TV'deki ince baskı: ne kadar büyük olmalı?
Yasa, küçük baskı için mutlak yazı tipi boyutu veya görüntüleme süresi sağlamaz. Aksine, izleyicinin şartlar olduğunu görebilmesi önemlidir. Wilde Beuger Solmecke hukuk bürosuna reklam için hangi şartların olduğunu sorduk:
- Prensip olarak, reklamcılıkta yanlış beyanlar yasaktır. Yarı doğru ifadelerde, yani daha fazla açıklama veya sınırlama gerektiriyorlarsa, açıkça görülebilen etiketleme olmalıdır. İzleyicinin teklifte kısıtlamalar olduğunu bilmesi için bu işaretleme açıkça tanınabilir olmalıdır.
- Yıldız işareti gerekliyse, bireysel durumlarda ilgili notun ne kadar net olarak tanınabileceğine karar verirsiniz. Özellikle, izleyicinin dikkat düzeyine bağlıdır: Pahalı ürünler veya sözleşmelerle potansiyel bir alıcı, dürtüsel satın almalara yol açan ucuz mallara göre daha yakından bakar.
- Ayrıca, görüntüleyenin teklifle ilgili bilgileri nerede bulabileceği de açık olmalıdır. Ekrandaki ince baskıyı saniyeler içinde okumak imkansızdır, ancak örneğin, teklif için web sitesine net bir bağlantı varsa, reklamı yapılan koşullar oradaki koşulları okuyabilir.
- Sonuç: İnce baskı olduğu ve nerede okuyabileceğiniz açık olmalıdır.
Küçük baskı için boyut ve kararma süresi hala geçerlidir
Küçük baskının boyutu ve süresi hakkında açık bir kural olmamasına rağmen, kararlar her ikisinin de bir rol oynadığını göstermiştir:
- Hamburg Yüksek Bölge Mahkemesi (OLG), ekranın süresinin teklif şartlarından yararlanmak için yeterli olmadığına dair 1 ve 1 reklamlar için İnternet sözleşmesine karar verdi. İzleyicinin büyük bilgileri okuması dikkat dağıtır. Dipnot metni kısa sürede fark edilemedi.
- Başka bir karar, bir reklamda gösterilen test kararları hakkında bilgi verir. OLG Frankfurt'a göre testlerle ilgili arka plan bilgileri "kolay ve açıkça doğrulanabilir olmalıdır". Testin detayları ilgili reklam için yalnızca iki saniye gösterildi. Ayrıca, mahkeme, küçük yazı tipi boyutu nedeniyle web sitesine yapılan başvurunun okunaksız olduğunu söyledi.