Google Analytics'i kurun ve kullanın - nasıl çalışır?
Google Analytics ile web sitenizi ayrıntılı bir şekilde analiz edebilirsiniz. Bu pratik ipucunda Analytics'in nasıl kurulacağını adım adım açıklıyoruz. CHIP uzmanı Florian Kolbe tarafından.
Google Analytics: kapsamlı analizler için veri toplama
Google Analytics, web sitelerindeki veri trafiğini ölçmek için güçlü bir araçtır ve bu nedenle hedeflenen web analizi için ideal bir araçtır.
- Google Analytics aslında 2005 yılında Google tarafından devralınan yazılım üreticisi Urchin'in bir buluşudur. Kökeni yine de Urchin Tracking Monitor (UTM) işlem adıyla tanımlayabilirsiniz.
- Google Analytics kurmak, web sitenizin profesyonel bir web analizini yapabileceğiniz anlamına gelir.
- Bu analizlerin ne kadar uzandığına dair bir fikir vermek için, toplanan verilerin klasik örnekleri aşağıda verilmiştir: Kullanıcılar en çok hangi sayfaları ve içeriği tıklar? Web sitesinde toplam kalış süresi nedir? Kaç kullanıcı herhangi bir işlem yapmadan siteden ayrılıyor? Ziyaretçiler siteye hangi kaynaktan geliyor? Web sitesinde hangi işlemler yapılıyor?
- Google Analytics kullanan kullanıcıların eylemlerinin açıkça incelendiğini ve web sitesine ilişkin stratejik kararların onlardan alınabileceğini görebilirsiniz.
Google Analytics kurulumu: adım adım
Google Analytics'i kurmak ve kullanmak için bir Google hesabınızın olması gerekir.
- E-posta adresinizi ve şifrenizi girerek Google Analytics ana sayfasında oturum açmak için de kullanabilirsiniz. Henüz bir Google Hesabınız yoksa, önceden bir tane oluşturun.
- Google Analytics'in kayıt formu, hizmetin bir web sitesi veya uygulama için tasarlanıp tasarlanmadığını belirtmelidir.
- Herkesin web sitenizin analizine erişimi olmadığından emin olmak için web sitesini kullanmadan önce doğrulamanız gerekir. Bu, web sitesinde ve web sitesinde çalışmaya gerçekten sahip olduğunuzu veya yetkili olduğunuzu kanıtlamanız gerektiği anlamına gelir.
- Web sitesi, Google Analytics'te mülk olarak da adlandırılır. Hesabınızda en fazla 50 mülk oluşturabilir ve yönetebilirsiniz.
- Ancak, bir web sitesinin belirli alanları veya dizinleri için kendi mülkünüzü oluşturmak gerekli değildir. Veri görünümleri bunun için kullanılır.
Web sitesini doğrula
Google Analytics'i kurduysanız, web sitesinin doğrulanması gerekir. Bunu yapmanın farklı yolları vardır.
- Bunu cep telefonu numaranız üzerinden ya da kayıt sırasında belirttiğiniz e-posta adresinden yapabilirsiniz.
- Onaylamak için girmeniz gereken bir kod alacaksınız.
- Ancak o zaman Google aslında web sitesinin operatörü olduğunuzu bilecektir.
- Bunu bir zorbalık olarak değil, sizin anlamda profesyonel bir güvenlik önlemi olarak görmeyin.
İzleme kodunun entegrasyonu
Google Analytics’i doğru şekilde kurmak ve kullanmak için bir izleme koduna ihtiyacınız vardır.
- Bu bir Java Script kod pasajıdır. Bu, kusursuz ve yalnızca web sitenize atanan bir izleme kimliğini içerir.
- Kimliği almak için web sitesinin adı ve şirketinizin şubesi gibi bilgi isteyen bir form doldurun.
- Formu "Yönetim" altında ve ardından "Hesap" sekmesinde bulabilirsiniz. Aramak için "Hesap Oluştur" düğmesini tıklayın.
- Şirket olarak, sipariş verilerinin işlenmesi için bir sözleşme imzalamalı ve bunu Google'a göndermelisiniz. Bu, veri toplama için yasal bir gerekliliktir.
- Alındıktan sonra, izleme kodu web sitenizin kaynak kodunun üstbilgi veya altbilgi alanına entegre edilir.
- Bu doğrudan kaynak kodunda veya Wordpress gibi içerik yönetim sistemlerinde uygun eklentiler kullanılarak yapılabilir.
- Üçüncü seçenek Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmaktır. Kod pasajının IP adresini anonimleştirme komutunu içerdiğini lütfen unutmayın. Bu, veri koruma nedenleriyle ve yasal açıdan da zorunludur.
Veri görünümleri oluşturma
Bir web sitesinde veya mülkte en fazla 25 veri görünümü oluşturabilirsiniz. Verileri gerektiği gibi filtrelemek ve düzenlemek için kullanılabilirler.
- Yeni bir veri görünümü eklemek için "Veri görünümü" sütunundaki menüyü tıklayın.
- Oluşturduktan sonra, "Ayarlar" menü öğesi kullanılarak gerektiği gibi yapılandırılabilir. Bu, Google Analytics'i bireysel ve dolayısıyla hedeflenmiş web analizi için bir araç haline getirir.
- Ancak, bir veri görünümünün yalnızca oluşturulduktan sonra verilerle doldurulduğunu lütfen unutmayın. Dolayısıyla geçmişe ait hiçbir veri dahil edilmemiştir.
- Herhangi bir filtre olmadan bir ana görünüm kullanılması önerilir.
- Daha sonra, örneğin botların hariç tutulmasıyla başka veri görünümleri oluşturabilirsiniz.
Yeniden pazarlamaya dikkat edin
Yeniden pazarlama ayrıca tam Google Analytics kurulumunun bir parçasıdır. Google Ads'i de kullanıyorsanız, yeniden pazarlama aracı, sayfanızın kullanıcılarını ziyaret ettikten sonra hedefleme fırsatı sunar.
- Yeniden pazarlamayı iki şekilde etkinleştirebilirsiniz: mülk ayarlarında etkinleştirerek veya izleme kodunu entegre ederek ve ayarlayarak.
- Yeniden pazarlama etkinleştirildiyse, belirli kullanıcılarla listeler oluşturabilirsiniz. Bunu kullanıcı davranışına göre, örneğin belirli alt sayfaları ziyaret ederek veya belirli bir kalış süresine göre hizalayabilirsiniz.
- Daha sonra bu listeleri Google Ads'deki yeniden pazarlama kampanyaları için kullanabilirsiniz.
Google Analytics'i özellikle kullanın
Analiz sonuçlarının stratejik değişikliklerin bir parçası olarak uygulanması web yöneticileri için de önemlidir. Bunu yapmak için, hangi sayfaların veya içeriğin ziyaretçiler için özellikle çekici olduğunu bilmeleri gerekir.
- Sayfa bilgilendirici olmalı ve bir ziyaretçiye duygusal olarak çekici gelmelidir.
- Google Analytics, hangi sayfaların başarılı olduğu ve hala iyileştirilmesi gereken yerler hakkında net veriler sağlar.
- Bu, sosyal medyada kalış veya paylaşım süresinden görülebilir.
- Web sitesinde yapılan iyileştirmelerin temelini oluşturan istatistikler, birçok web yöneticisinin Google Analytics'i kurmasının ve kullanmasının nedenidir.
- Ancak bu, veri koruma beyanında belirtilmelidir. Site operatörleri için yasal uyarı zorunludur.
- Veri kümeleriyle başa çıkmak biraz pratik gerektirir. Ancak, çevrimiçi verilerin anlamlı bir şekilde nasıl değerlendirileceğine dair yeterli bilgi ve talimatlar vardır.
- Bu, kullanıcıya Google Analytics'in bir düşman ve bir veri koruma sorunu olmayacağı, ancak aracın çok sayıda ziyaretçinin bir web sitesinin kullanılabilirliğini ve çekiciliğini önemli ölçüde artırmaya yönelik olduğu şekilde de iletilebilir.
Yazar hakkında
Florian Kolbe, Online Solutions Group'ta çevrimiçi pazarlama yöneticisi olarak çalışmaktadır. Onun için SEO, SEA ve ilgili araçlarla uğraşmak günlük işlerin bir parçasıdır.
Bir başka pratik ipucunda, Google Analytics'i web siteniz için mantıklı bir şekilde nasıl kullanacağınıza ilişkin birkaç ipucu bir araya getirdik.